光棍节，一个越来越像节日的节日

11月11日，光棍节，这个没有被官方或民间组织认可的草根文化节，正被越来越多的人接受，也正变得越来越像一个真正的节日。

关注“光棍节”的人肯定和我一样，对“光棍节”里上演的一幕幕疯狂还历历在目。“光棍节”来临之前，不论是电商还是实体零售商就开始通过各种媒体展开了声势浩大，极尽煽情的营销造势活动，诱人的商品折扣让你觉得错过了这个节就是错过了一次绝好的省钱购物机会，让你压制不住砰然的心动，在这一天一定要出手。“光棍节”这天，网上各类“秒杀”活动如火如荼，网络访问量井喷，有的服务商网络服务器不堪重负，不时出现暂时性“休克”。如此令人疯狂的一天，无论是买家还是卖家，都享受了一把疯狂的快感。网购者觉得自己终于抢了一把实惠，商家累的趴下也笑得合不拢嘴，赚得盆满钵满。据媒体报道，仅“光棍节”这一天，淘宝销售额就超过350亿元，再创新的奇迹，“光棍节”成了名副其实的网购疯狂节。

一个草根“光棍节”何以演变成了一个让上亿人追逐的网购节了呢？据网络介绍，“光棍节”诞生于上世纪九十年代初的南京高校，因11月11日这天的日期里有四个数字“1”形似四根光滑的棍子，而“光棍”又有单身的意思，于是，11月11日便被校园里的单身一族们当作一个节日---“光棍节”来庆祝了。庆祝“光棍节”就是要疯狂，饭吃光、酒喝光、钱花光，购物要买光棍商品，晚上尽情狂欢。这一节日起初只在高校流行，后来慢慢流入社会并在社会上流行。随着社会的发展，越来越多的年轻人因忙于工作，无暇交友，使得社会上光棍队伍日渐壮大。而这一新的群体收入水平高、消费力强，对生活品质又有要求，这引起了商家的注意，在商家的助推下，单身经济开始兴起。如今，“光棍节”的各种促销活动、广告宣传已将这个本来是小众的活动演变成了并非只有“光棍”们才分享的节日。

可以看出，“光棍节”与商品促销一开始是没有直接因果联系的，只是因为商家从光棍们的“光光政策”中发现了商机，才促成二者联姻。依笔者看，它们结缘也有些渊源。一是光棍群体的扩大，光棍已经从原来的校园涵盖了社会上那些没有脱光（即脱离光棍）的群体。二是光棍群体的经济状况发生了改变，很大一部分光棍并非穷酸的学生和社会上经济仍然窘迫的屌丝，部分光棍已经拥有一定的经济实力并拥有了一定的购买力。三是网络的普及以及网络在人们日常生活中的广泛应用，正在影响改变着人们的生活方式，特别是年轻一代群体，在他们的日常生活中已经越来越对它产生了一定程度的依赖。四是现代物流的快速发展，极大地提高了商品的流转速度，满足了人们的现实需求。五是网购商品与在实体商店购买具有优势，人们不用亲自到实体店去，通过网络就可以很方便地获得所需商品比较全面的信息；且网上选择面广，人们能有更多的选择空间，而这些在办公室或家里就可以轻松搞定，节省了许多宝贵的时间，更容易为工作繁忙的年轻群体接受；另外，网购一般较实体店购买价格相对便宜，人们因此更愿意在网上采购；商家也愿意在庞大的购买群体面前降低卖价，以量取脂。六是在共同利益驱使下，通过市场作用，相关联的社会服务平台实现了友好对接，社会资源实现了有效配置利用，可以说，这在一定程度上也为他们联姻起到了助推作用。可见，二者联姻不是没有一点因果的。精明莫过于商家。我们夸商家常用“精明”一词来形容，说明能商者确实是有过人之处的，他们能在喧闹之中独取宁静，能于纷繁之中慧眼时机，发现财富。从人们对“光棍节”的参与激情与热度来看，或许不久的将来，“光棍节”真的会转正演变成一个名正言顺的、具有特色文化的正式节日。